如何抓股票板块

观察+ | 轻型玩家“什么值得买”,像小红书一样做重也许是逃不开的命运

????

以下内容是36氪音频节目《观察+》的文字版,收听更多精彩解读,请在36氪app订阅《观察+》

采访 | 万阳

文稿整理 | 张燕萍

经过了近两年的漫长等待,什么值得买终于成功在A股上市。作为内容电商中的典型,什么值得买、小红书这类UGC社区,在接过蘑菇街、美丽说的接力棒后,成为内容导流领域的大热平台,催生了无数个风头正劲的“李佳琦”。内容电商和传统电商到底有哪些不同?在电商巨头的加持下,未来内容电商又将向什么方向发展?

本期观察员:魏武挥,天奇创投基金管理合伙人, 微信公众号扯淡集写作者,专着科技互联网等领域

36氪:内容电商和传统电商最大的区别是什么?

魏武挥:内容和传统电商不太一样。传统电商就是卖东西的零售行业,而内容电商实际是一个广告平台,内容电商会把你导引到像阿里、京东等平台上,然后收取广告费。所以内容电商的核心就是内容。

36氪:有人说什么值得买的飞速发展是因为解决了电商平台的痛点,具体是解决了哪些痛点?

魏武挥:电商平台的痛点是流量,尤其是在移动互联网领域。以淘宝为例,淘宝在PC时代和移动互联网时代的界面是不太一样的。在十多年前的PC时代,淘宝整个首页基本上都是商品展示。但现在,打开淘宝,看到比较多的是“有好货”或者是直播的内容版块,当你点进去直播板块,会看到商家在直播间向你推销商品。所以,移动小屏的广告位是不够多的,淘宝碰到的问题就是,平台上几百万个卖家都想争夺小屏的注意力,如果这时候用竞价的方式来争夺广告位的话,那所有卖家的营销成本就会抬高,抬到最后这个平台没有人能挣钱,如果没人能获利,那么这个平台就完蛋了,所以对于处在移动互联网的电商来说,它比PC时代更需要流量。

内容电商帮助传统电商解决了这个问题。过去的商品介绍是制式化的,商家跟你介绍品牌名字、制作材料,然后放一些照片,就结束了。这样介绍商品是没有办法让消费者“种草”的,只有把商品说得天花乱坠,卖家以直播的方式,用一些比较夸张的语言去宣传,顾客才能被迅速“种草”,然后才有可能会去“拔草”,完成交易的几率就会增大。 所以内容电商对于传统电商来说是一个非常好的引流手段。

36氪:什么值得买目前的发展走势很乐观,而同样走UGC路线的小红书曾经选择做自建电商,表现却不尽人意。在内容电商发展的过程中,有哪些“雷区”是不应该盲目尝试的?

魏武挥:什么值得买到今天为止,它的整个商业模式还是很轻的,主要收入来自广告。如果自建电商,整个商业模式就会重,因为这其中会涉及到物流、库存、客服,还要应付很多订单,就要做很重的物流建设、仓储建设,成本一下就抬起来了。但这种模式也有好处,会让用户的体验更加完整,但坏处就是成本很大。

小红书之所以做自建电商,是因为它以UGC为主,但UGC不好控制他们生产的内容,所以小红书想通过物流、客服、仓储控制用户体验。我们看什么值得买现在的逻辑还是聚焦于内容,把内容控制住。 所以我们很难说自建电商是个“雷区”,这个还是要看企业自己出于什么考量。

36氪:我们看到在内容电商领域,京东和头条联合发布了“京条计划”,在今日头条的一级入口开通京东特卖频道,淘宝也发力淘宝直播,上线创作平台,抖音也增添了购物车功能,还传出要自建电商的消息,就这几家巨头的基因来讲,在做内容电商时各有什么优势,你更看好哪家的模式?

魏武挥:京东就是找今日头条作为一个流量入口,它想要流量,今日头条就是帮助引流。淘宝做淘宝直播是在整个淘宝体系里完成的,包括推荐、购买、支付,是一站式的服务,对用户来说这个体验是完整的。现在抖音也在做二级电商,相对传统电商来说,它的页面结构产品结构是比较简单的。

wei wu hui: jing dong jiu shi zhao jin ri tou tiao zuo wei yi ge liu liang ru kou, ta xiang yao liu liang, jin ri tou tiao jiu shi bang zhu yin liu. tao bao zuo tao bao zhi bo shi zai zheng ge tao bao ti xi li wan cheng de, bao kuo tui jian gou mai zhi fu, shi yi zhan shi de fu wu, dui yong hu lai shuo zhe ge ti yan shi wan zheng de. xian zai dou yin ye zai zuo er ji dian shang, xiang dui chuan tong dian shang lai shuo, ta de ye mian jie gou chan pin jie gou shi bi jiao jian dan de.

现在大家都在尝试内容电商,我谈不上更看好哪一家,每家都有自己的一个做法。

36氪:其实早在2016年,内容电商就已经成为了一个热门的话题,如今各大电商入局后,内容电商的内在逻辑发生改变了吗?

魏武挥:其实没有太大改变,它还是一个广告模式。

什么值得买拿了一轮融资就直接上市了。在初创这个道路上,内容电商是一个非常好的道路,因为它非常轻,回报也看得见,但是到了一定的程度就会碰到天花板,因为说到底是一个广告模式。

目前来看,什么值得买似乎出现天花板了。因为它上市以后,虽然去年连续三年的收入和利润都是一个非常惊人的增长,但它有一个数据是有隐忧的,就是月活的增幅在下降,这就是它可能会碰到的天花板。所有的公司都会碰到这一天,不过内容电商可能会早一点。其实亚马逊也碰到了,但亚马逊也想了一些其它方法来做第二条业务曲线。

36氪:未来,内容电商向什么方向发展会更健康?

魏武挥:什么值得买有一个特性,它的用户主要都是男性,而小红书的主要用户是女性。未来在资本运作下,什么值得买也可以尝试做关于女性的平台,或者是小红书做一个关于男性平台,让平台之间能够互导流量。当然也有一条道路就是做电商,这个业务会比较重,但企业做到一定程度上,还是需要考虑做重一点的业务,不然风险就太大了。

「PS:如果想和36氪《观察+》的编辑小姐姐以及上万氪友们近距离交流,欢迎添加氪君微信:hello36kr,加入我们的社群,一起学习玩耍。

如果你所在的公司、行业与新商业世界的热点话题息息相关,并且正在寻求报道,欢迎带着简介联系我们(联系人:龙真梓 联系方式:longzhenzi@36kr.com)。」

互动时间:欢迎投票表达你的态度。想进一步讨论,也可在评论区中发表你的意见噢!

当前文章:http://www.470422.com/bg3c9b/13691-122663-92122.html

发布时间:12:17:30

狗狗搜索书籍??dj舞曲??电音??庭堂书香??庭堂书香??狗狗小说网??舞曲大全??菩提文库??手机归属地查询??文人书屋??

{相关文章}

任天堂宣布开办独立展会《任天堂Live 2019》 10月13日正式举行

????任天堂向来有突击发布会的传统,最近东京游戏展TGS正在火热举办中,但似乎想逐渐淡出传统大型展会,今日突然宣布将举办自家展会——《任天堂Live 2019》,而时间也已经正式确定,将于10月13日、14日在日本京都举行。

????  

????  有实力就开演唱会!一如“暴雪嘉年华”,任天堂这不足为训_侠大大乐透倍投玩法么多年的积累已经足够开个自社游戏大展了,《任天堂Live 2019》选择在10月13日、1敬语_侠大大乐透倍投玩法4日召开可以错开TGS和暴魔鬼教父_侠大大乐透倍投玩法雪嘉年华,而且入场免费。

????  

????  玩家们有所担心的是任天堂会将猛料放在自家大展,估计今年的TGS任天堂不会放出太多干货了。

???上海软件工程师培训..._侠大大乐透倍投玩法?  

???? 原标题:任天堂宣布开办独立展会《任天堂Live 2019》 10月13日正式银行英语服务用语_侠大大乐透倍投玩法举行

??周星驰新电影_侠大大乐透倍投玩法?? 值班主任:颜甲